新塍镇，位于浙江省嘉兴市秀洲区，西接桐乡乌镇，北靠苏州吴江，千年运河穿城而过，漫步青砖黑瓦间，“老新塍”的韵味浸润其中。旧时，她曾因其良好的地理位置和交通条件辐射四方。
青石板映着黛瓦白墙，新塍塘漾着粼粼波光。这座藏着千年故事的江南古镇，春日里，潘家浜村的梓树下满是寻春的游客；秋日里，洛东村的银杏树旁尽是写生的孩童；冬日里，老街飘荡着的酱鹅香气勾着食客的脚步。
近年来，嘉兴市秀洲区新塍镇立足文化底蕴，从特色打造、设施建设、长远布局三方面发力，让古镇与乡村焕发新活力，成为游客愿来、爱来、常来的“江南水乡”。
小镇很有味儿
展开剩余83%周末的洛东村，儿童画研学基地里满是欢声笑语。
“我们洛东的童画传统其实很早就有了。”洛东村党委书记李强峰回忆说，“上世纪八十年代，村里的孩子就喜欢涂涂画画，那时候谁也没想到，这些稚拙的童画有一天会变成我们的‘金名片’。”
2022年，洛东村以童画为核心IP，启动“凤凰洲·童画村”未来乡村建设，打造童画馆、童年剧场、童真天地等文化体验空间，形成“艺术融于生活、生活充满艺术”的格局。
“我们引入谦石创意工作室，推出李子柒同款烧箔画、银杏叶作画等项目，还建了‘玫漫里’咖啡馆，把童画元素融进了消费场景。”李强峰介绍，如今村里有30多个固定露营点，周末经常一位难求。
“这么热闹超出想象。”在村里经营咖啡馆的吴火荣笑着说：“孩子画画、大人休闲，一天能忙得停不下来。现在洛东村不仅有画，也有生活的烟火气。”
艺术基因正成为乡村新引擎。近年来，洛东村相继举办“在水一方·当代水墨名家作品展”等活动，吸引国内外艺术家前来创作交流。浙江省美术家协会会员厉坚芳也成为驻村艺术家之一，“在村里作画最有灵感，水乡的宁静和孩子们的纯真，给了我们创作的源头活水。”
“通过‘艺术家驻村’，我们希望让艺术能落在田间地头、走进百姓生活。”李强峰说。
截至目前，洛东村入选浙江省3A级景区村庄、未来乡村、美育村和乡村美术馆示范点，“中国水墨名家作品展示馆”和“洛东·AAmA国际艺术中心”也先后落户于此。随着2024年运营单位入驻建设新业态，洛东村落地商户年产值突破70万元，文化旅游融合的活力正在持续释放。
小镇更宜游
傍晚时分，几辆载满游客的自驾车驶入潘家浜村。夕阳下，宽敞的停车场整洁明亮，河岸边的美人蕉随风摇曳，石桥下的水波泛着金色的光。
“以前来过几次，金沙电玩app总觉得村里停车不方便。现在不仅路平整、标识清楚，还有充电桩，体验好多了。”来自杭州的游客刘先生说。
{jz:field.toptypename/}“以前我们村虽然风景好，但路不好，‘最后一公里’是个大问题。”潘家浜村党总支书记叶丽丽介绍。近年来，新塍镇依托G524国道、申嘉湖高速等干线交通完善“快进慢游”网络，265路公交直达景区，配备8个公交站点，其中4智慧公交站点设有电子站牌、遮阳棚与休憩空间，“让游客出行更轻松，也带动了村民出门创业、务工的积极性。”
交通通了，生态也在变。潘家浜村实施河道生态修复，对总长2700米、面积约4.5万平方米的水域进行清淤、护岸、种植水生植物等系统治理。
“以前河水黑乎乎的，现在能看到鱼在水里游。”村民老俞笑着说，“游客多了，店里每天都能卖出几十斤米酒。”
“我们治理的不只是‘一条河’。”叶丽丽说。如今，潘家浜村河道透明度达到1.6米以上，水质稳定在Ⅲ类标准。
此外，潘家浜景区引入无人机驾培中心、蝴蝶谷、玫瑰小院、农文旅园区等新业态。“来这儿的人不只看风景，更想在这儿住下来。”叶丽丽介绍道。
截至2025年5月底，新塍镇已建成市级美丽乡村线3条、省级未来乡村1个、市级精品示范村2个、市级特色精品村7个，累计接待游客118万人次。
小镇“红火不止步”
“修复老街，不能只看砖瓦，要让历史‘活’起来。”新塍老街保护提升项目负责人郭峰介绍，项目严格遵循古镇“六街、七坊、八弄”格局，分24个组团推进，采用“落架重修”“修旧如旧”等方式，“既保留古韵，又满足现代生活。”
在“活态保护”理念下，新塍老街正以“文化+业态”焕新。“我们拒绝快餐式开发，而是让文化成为核心驱动。”郭峰表示，“既要守住古镇烟火气，也要激发年轻人愿意留下的热度。”
老街居民沈大伯笑着说：“以前老房子破破烂烂的，修好这条街后，又热闹起来了，年轻人也愿意回来干点事。”如今，新塍老街一期工程已完成基础加固和部分修缮，百年老字号“味德丰”旗舰店、手作工坊等开始营业。9月28日，新塍老街保护提升项目推介暨合作签约会举办，来自餐饮、住宿、文旅运营等多个领域的16家知名品牌集中亮相，签订合作协议，为老街招商注入了活力。
“新塍的目标，不只是让人‘来了不想走’，更要让人‘走了还想来’。”新塍镇文旅相关负责人说，“我们希望用文化和生态共同托起古镇的未来，让这座千年古镇一直‘长红’。” （庄戴千一 王凌霄 汪亚玲/文 嘉兴市秀洲区新塍镇人民政府/供图）
来源：嘉兴市秀洲区新塍镇人民政府
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制作 曹宇
编校 延晨 徐蓉
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发布于：江苏省
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